Del producto a la identidad: Qué venden realmente las marcas
Cuando hablamos de productos físicos, es vital saber hacer la distinción entre el producto que el cliente compra para satisfacer una necesidad básica o superficial, y aquel producto que más allá de tener una utilidad concreta, ayudan al cliente a materializar la visión que tiene de su mejor versión, logrando que se sienta realizado y […]
El regreso del cara a cara: por qué los eventos presenciales vuelven a ser estratégicos
Durante años, la comunicación se ha apoyado cada vez más en canales digitales. Es lógico: son rápidos, escalables y medibles. Pero cuanto más crece lo digital, más evidente se vuelve una realidad: no todo lo importante ocurre en una pantalla. Los eventos presenciales no “vuelven” por nostalgia. Vuelven porque resuelven necesidades que hoy están más […]
Social Ads y Percepción Política
Durante las últimas elecciones en Rumanía en 2024, surgieron acusaciones sobre el uso de campañas publicitarias digitales destinadas a desinformar a la opinión pública, difundir retórica anti-OTAN y pro-Rusia y, sobre todo, favorecer al candidato de extrema derecha, Călin Georgescu. En este contexto, las redes sociales fueron el centro de la polémica, en concreto TikTok. […]
El efecto scroll infinito: ¿Cómo impactar cuando nadie se detiene?
Deslizamos sin pensar. Un dedo en la pantalla y un gesto que se repite cientos de veces al día, el movimiento que ha cambiado para siempre el consumo de la información. El scroll infinito es una función de diseño digital que carga contenido continuamente mientras que el usuario se desplaza hacia abajo en la pantalla, […]
II Congreso de Derecho, Defensa y Empresa Detalles del evento II Congreso de Derecho, Defensa y Empresa, que se celebrará los días 19 y 20 de noviembre en la EOI – Escuela de Organización Industrial (Avda. de Gregorio del Amo, 6, Madrid). El Congreso será un espacio de encuentro y reflexión destinado a analizar los principales retos y oportunidades en materia […]
GEO, Social SEO y el nuevo posicionamiento digital
Hoy el posicionamiento online ya no se trata únicamente de aparecer en la primera página de Google. Con la popularización de la Inteligencia Artificial, hemos entrado en la era del GEO (Generated Engine Optimization), mientras que asistentes como Siri y Alexa impulsan el SEO por voz, y las redes sociales abren paso al social SEO. […]
