Una nueva forma de comunicar defensa
La comunicación de la industria de defensa española ha cambiado mucho en apenas unos años. El sector ha pasado de desenvolverse en un entorno muy especializado, con una presencia limitada fuera de los medios de defensa, a ocupar espacio de forma habitual en cabeceras económicas y generalistas. Pero no ha cambiado solo el interés de […]
El Mundial también se jugó fuera del campo.
Cinco lecciones de comunicación que deja el mayor evento deportivo del planeta España ya tiene la segunda estrella. Tras casi seis semanas de competición, el Mundial 2026 ha coronado a la selección española como campeona en un torneo que ha reunido a 48 selecciones, 104 partidos y 16 ciudades repartidas entre Estados Unidos, México y […]
Posicionarse en Google ya no es suficiente. Bienvenido a la era GEO.
Cada vez más usuarios no buscan en Google, le preguntan a ChatGPT, a Gemini, a Perplexity o al asistente que llevan integrado en el navegador. Y estos sistemas no devuelven diez enlaces, devuelven una respuesta. Una sola. Construida a partir de fuentes que el modelo ha decidido que merecen confianza. Si tu marca no está […]
LinkedIn como estrategia. ¿Por qué tu perfil es tu primera entrevista?
En 2026, muy pocos profesionales se presentan por primera vez con un CV en papel. La mayoría ya lo hace a través de un perfil de LinkedIn abierto, activo y visible. En sectores como la comunicación, la consultoría, el marketing o la tecnología, buena parte de la percepción sobre un profesional se construye mucho antes […]
Lo que los periodistas no perdonan en 2026
En 2026, la comunicación se enfrenta a una realidad incómoda. Nunca se han enviado tantas notas de prensa y nunca han sido tan poco eficaces. Los datos lo dejan claro solo 11 de cada 100 notas de prensa son realmente útiles para los periodistas. Pero hay un dato aún más revelador el 60% de los […]
Del producto a la identidad: Qué venden realmente las marcas
Cuando hablamos de productos físicos, es vital saber hacer la distinción entre el producto que el cliente compra para satisfacer una necesidad básica o superficial, y aquel producto que más allá de tener una utilidad concreta, ayudan al cliente a materializar la visión que tiene de su mejor versión, logrando que se sienta realizado y […]
El regreso del cara a cara: por qué los eventos presenciales vuelven a ser estratégicos
Durante años, la comunicación se ha apoyado cada vez más en canales digitales. Es lógico: son rápidos, escalables y medibles. Pero cuanto más crece lo digital, más evidente se vuelve una realidad: no todo lo importante ocurre en una pantalla. Los eventos presenciales no “vuelven” por nostalgia. Vuelven porque resuelven necesidades que hoy están más […]
Social Ads y Percepción Política
Durante las últimas elecciones en Rumanía en 2024, surgieron acusaciones sobre el uso de campañas publicitarias digitales destinadas a desinformar a la opinión pública, difundir retórica anti-OTAN y pro-Rusia y, sobre todo, favorecer al candidato de extrema derecha, Călin Georgescu. En este contexto, las redes sociales fueron el centro de la polémica, en concreto TikTok. […]
El efecto scroll infinito: ¿Cómo impactar cuando nadie se detiene?
Deslizamos sin pensar. Un dedo en la pantalla y un gesto que se repite cientos de veces al día, el movimiento que ha cambiado para siempre el consumo de la información. El scroll infinito es una función de diseño digital que carga contenido continuamente mientras que el usuario se desplaza hacia abajo en la pantalla, […]
II Congreso de Derecho, Defensa y Empresa Detalles del evento II Congreso de Derecho, Defensa y Empresa, que se celebrará los días 19 y 20 de noviembre en la EOI – Escuela de Organización Industrial (Avda. de Gregorio del Amo, 6, Madrid). El Congreso será un espacio de encuentro y reflexión destinado a analizar los principales retos y oportunidades en materia […]
